6 个视觉叙事趋势将永远改变您进行数字营销的方式

自广告诞生以来，讲故事一直是营销界的流行词。

从 John Deere 于 1895 年出版的第一版《The Furrow》到儿时好友通过 Google 搜索重聚的故事，讲故事一直是历史上一些最有效的营销活动的重要组成部分。

但讲故事的未来会是什么样子呢？技术将如何改变我们讲故事的方式？

《Pokémon Go》的一夜成功或许可以提供一些启示。

首先，虚构与现实之间的界限将继续模糊，生产者与用户之间的界限也将继续模糊。故事和游戏；娱乐和广告……

但在我们深入探讨塑造所有传播领域未来的趋势之前，我们首先来看看是什么让讲故事——尤其是视觉讲故事——成为一种永恒且不可或缺的工具。

讲故事：创造意义的工具
引用
想象一下你生活在一个没有故事的世界里。那会是什么样子？

这不仅仅是一个没有琼恩·雪诺或霍尔顿·考菲尔德的世界，它还将是一个缺乏意义的地方。

就像无数个孤立的时刻漂浮在时空中，没有任何东西可以理解它们或将它们按逻辑顺序组合在一起。

听起来很恐怖吗？这是。

但这是一个真正的测试，可以证明讲故事对于我们的存在有多么重要。阅读下面三句话：

他去了商店。

弗雷德死了。

莎伦饿了，哭了。

您是否认为第一句话中的“他”指的是弗雷德？你是否想象过 手机号码列表 弗雷德在商店里死了，而莎伦因为弗雷德再也没有回来而哭泣？

肯德尔·哈文 (Kendall Haven) 所著的《故事证明：故事惊人力量背后的科学》一书中的这个简单测试揭示了人类思维的本质是通过故事建立联系并寻找意义。

由于我们的日常生活主要以故事的形式展开——包括背景、人物和情节——所以我们的大脑通过心理故事结构自动处理每一个新的经历是有道理的。

因为我们的思想需要意义，所以我们甚至会发明故事和事件之间的联系，以便它们符合我们对现实的心理叙述。





讲故事的未来
当您将讲故事的永恒必要性与视觉内容的纯粹力量结合起来时，您就会发现塑造当今传播未来的最强大力量之一：视觉讲故事。

我相信以下一些趋势将通过模糊曾经明确定义的概念之间的界限来塑造该领域的未来。