我们知道可以将企业在广告活动中产生的营收解构为： 点击率X 转换率X 客单价 只要设法分别提升广告活动的点击率、转换率和客单价此三项就能有机会提高营收，但我们今天要分享的内容并不是如何改善广告活动的这三个项目。 而是使用同样的逻辑时，在内容行销的文章结构上能够如何做规划呢？ (一) 创造能够吸引点击的标题 标题可以说是一篇文章的灵魂，如何在标题就抓住读者的目光并引导它们继续往下读将会是文章内容能否产生流量的关键。 而在动手写下吸引人的标题前，首先必须思考的是，这则内容是要让什么样的读者阅读的？ 第一步是描绘出目标阅听人的轮廓样貌，接着必须站在被你描绘出来的阅听者的立场思考，怎样的标题能够引起它们的注意？ （同时也可以试着调查，这些读者通常会使用什么关键字对你的服务或产品进行搜索，参考文章） 以婚纱业者为例，目标客群可能为30岁上下的未婚情侣，然而在对男性目标和女性目标沟通时，诉求却是天壤之别。
在婚纱业者的选择上，男性大多属于怕麻烦的类型，受到＂方便＂的价值，像是「原来拍 电话号码数据 摄婚纱这么容易...」就是可以思考的方向。 而结婚一生只有一次，穿上婚纱也是很多女孩子的梦想，在诉求上就必须以梦幻、隆重作为价值主张。 从上述例子就可以看出同样一项服务或产品在对不同目标阅听人传达时，就需考虑以不同的内容方向做传达，无论如何，以使用者为出发点的设计才是最适合的内容经营方向。 确定了目标对象，还可利用几个方式创造较容易吸引点击的标题： 1. 引起好奇 好奇心不仅可以杀死猫也可以创造流量，利用问句的方式，使用户产生好奇的心理而想要继续阅读内文。
2. 激发情绪 利用人的一些情绪反应作为诱因，激起想要了解的欲望。 例如： 「旧版iPhone越来越慢的原因，是Apple的阴谋」利用民众了愤怒的心理。 「巴菲特的投资哲学，不知道难怪你穷」利用人崇富的心理。 「一天只要五分钟，你也能拥有马甲线」则是利用人懒惰却爱美的心理情绪。 ＊但请务必注意，在使用上述方式构思标题时，需要切合你的内文内容，不然即使使用有效的标题骗进 |
