和 等品牌利用经验来传达其价值观和个性。他们举办互动活动 而不是传统广告 向品牌内容创作者发送冒险活动 并找到吸引观众的独特方法。 体验营销精灵 统计数据不言自明 的千禧一代表示 他们在经验上的支出超过了物质商品 超过四分之三的千禧一代在社交媒体上分享他们的经验 品牌体验后 品牌的购买意向提高了 今天获胜的品牌了解围绕产品创造生活方式和经验的重要性 而不仅仅是销售商品。 布莱恩 华莱士 《福布斯 借助体验式品牌 公司可以消除噪音 从而进行更深 更令人难忘的客户互动。 品牌内容和影响者营销 一种体验式子趋势是品牌内容 可以讲述引人入胜的故事。品牌不谈论产品 而是发布与其消息传递一致的博客 视频和播客。
户外服装品牌 制作短片 介绍其社区的户外探险。化妆品牌 开始了以鼓舞人心的 澳大利亚电报号码数据 女性为特色的采访播客。两者都培养了与观众的情感联系 而不是产品宣传。 影响者还允许品牌利用用户生成的内容。通过与与其利基市场保持一致的影响者合作 品牌可以创建真实的推荐故事 以推动口碑营销。 沉浸式体验将品牌分开 营销人员预测 更多品牌将激活身临其境的实体品牌体验。示例包括陈列室 弹出式商店 品牌博物馆和旗舰店都集成了尖端技术。
美容零售商丝芙兰工具 增强现实 因此购物者实际上可以尝试化妆。运动品牌 使用店内瑜伽课和跑步俱乐部来巩固其作为生活方式品牌的地位。 这种创造性的品牌体验使客户能够以无法在线复制的令人难忘的方式与品牌进行个人互动。 在一个过饱和的市场中 品牌必须坚持不懈地在每个消费者接触点上创造卓越的 值得分享的品牌体验。 品牌领导力专家 鸣 另一个重要的品牌是目标驱动的 围绕品牌目标而不是利润。现代消费者青睐拥有共同价值观并致力于实现更大社会目标的品牌。 特斯拉 可持续能源 鸽子 自然之美 和 在任何地方 等品牌都以有意义的精神为主导 在情感上与目标人群产生共鸣。 |
